La campagna di comunicazione “Mare 2018” a cura dell’APT Basilicata è destinata al mercato Italia in cui, dati i notevoli incrementi di flussi turistici registrati nella scorsa stagione estiva, appare preferibile operare con l’obiettivo del consolidamento della “brand awareness” e del posizionamento dell’offerta turistica balneare e, dunque, della valorizzazione della costa tirrenica e di quella ionica. In particolare le strutture balneari e ricettive operanti in Basilicata hanno assunto una grande rilevanza, tanto che il Metapontino si conferma l’area con più presenze (1,27 milioni) di tutta la regione e, sulla costa tirrenica, Maratea registra un incremento del 6,17% in termini di presenze rispetto allo scorso anno. Proporre la Basilicata quale meta nel segmento balneare, significa far risaltare, anche visivamente, quel valore aggiunto che la stessa può offrire quanto a presenza di strutture ricettive pronte ad offrire ogni comfort e stabilimenti balneari ben attrezzati dove è possibile praticare molteplici attività sportive. Eventi culturali, spettacoli teatrali, sagre di prodotti tipici, accrescono l’attrattiva dei lidi come dei paesi della costiera. A tale scopo sono state pianificate azioni promopubblicitarie su testate e guida di Settore supportate e integrate da educational e press tour oltre che sui canali web e social dell’agenzia stessa. In particolare:
quarta di copertina della Guida “Il mare più bello d’Italia 2018”- strumento editoriale innovativo, pratico, ricco di informazioni certificate e di consigli di esperti locali, diffuso su tutto il territorio nazionale e curato dal Touring Club Italiano che è una delle istituzioni turistiche con più iscritti d’Italia e si occupa da oltre cent’anni di turismo, cultura e ambiente;
pagina tabellare su “CN Traveller Spring Edition” – in edicolaa fine marzo (Readership 440.000-Difusione 65.400) ricrea in modo contemporaneo la fascinazione del Voyage Pittoresque e si propone di far sognare il lettore, mostrando luoghi che suscitano stupore o leggendo in modo inusuale territori conosciuti. In ogni numero, cerca anche di svelare i lati del pianeta più nascosti, le più ardite realizzazioni della civiltà, luoghi non ancora divenuti “di consumo”;
pubbliredazionale su “Dove” – in edicola a metà aprile -che ha una readership di 000 lettori (dati Audipress) e una diffusione di 56.638 copie (dati ADS)e coniuga turismo e lifestyle proponendo itinerari e raccontando viaggi attraverso un curato set di consigli di luoghi, alloggi, contenitori culturali provati e rigorosamente selezionati dagli esperti della redazione rivolgendosi ad un elettorato d’élite che può usufruirne in un integrato sistema multimediale.
branded content su “Oggi “– Speciale Vacanze Primavera-Estate 2018 e su it (readership 1.741.000 lettori – fonte Audipress 2017-II; diffusione 309.600 copie –carta + digitale) con totale copertura netta pari a 2.848.000 che racchiude consigli di viaggio e approfondimenti sul tema mare.
