E’ stata presentata a ottobre è sarà prodotta a Melfi, negli stabilimenti FCA lucani del gruppo Torinese, la nuova Jeep Renegade PHEV (Plug-in Hybrid Electric Vehicle).
E se invece la chiamassero Jeep Renegade SASSI MT2019 o qualcosa che richiama l’evento?
Un’ipotesi, questa, che farebbe registrare un’impennata di notorietà sia per la città di Matera che per il marchio del gruppo FCA che ha scelto di produrre l’auto in una regione il cui capoluogo di provincia sarà, nell’anno di produzione della macchina, Capitale Europea della Cultura.
Dalla notte di capodanno si parlerà di Matera in tutto il mondo, grazie alla diretta televisiva che la Rai ha deciso di trasmettere da Piazza Vittorio Veneto ed essere main sponsor dell’evento collegato, con un’auto il cui nome è dedicato alla città di Matera, è un’esperienza di grande valore sia per l’azienda che per Matera e la Basilicata.
Un’operazione Open Future 2019 che porterebbe il brand Matera 2019 ad essere conosciuto in tutto il mondo e l’azienda lucana, SATA – FCA, ad essere riconosciuta come azienda orgoglio del territorio.
Probabilmente, questa operazione, potrebbe spingere i lucani in terra di origine e sparsi in tutto il mondo, a scegliere di acquistare l’auto della FCA prodotta a Melfi, anche per questa ragione.
La Fondazione Basilicata Matera 2019, la Regione Basilicata, i sindacati e le due province, se possibile, dovrebbero insieme farsi carico di questa richiesta chiedendo ai manager del gruppo torinese di considerare questa eventualità, magari accompagnando la richiesta con l’invito di portare a Matera per la presentazione dell’auto, tutto lo stato maggiore aziendale, i top manager del gruppo, i loro sponsor e i loro testimonial. Questo sì che si trasformerebbe in un grande esempio di co-branding.
Esempio che spingerebbe altre Aziende ad aderire alla richiesta accorata che fa la Fondazione Basilicata Matera 2019, in questi giorni, di sponsorizzare Open Future 2019.
La Ferrero che produce in Basilicata una parte dei prodotti che commercializza in tutto il mondo, per esempio.
Perché non chiedere anche a loro di dedicare una linea dolciaria al Brand Matera2019? Magari che costasse 20,19 euro al kg, ovviamente.
Noi ci crediamo al fatto che l’utilizzo del brand Matera 2019 riscuote successo ed è di appeal per chiunque voglia fare business. Lo dimostrano tanti esempi che nella quotidianità a noi sfuggono, ma che in realtà, chi lo ha compreso, sfrutta al meglio.
Insomma un Direttore Marketing dovrebbe esplorare tutte le opportunità trasformando, in punti di forza, le occasioni che si prospettano.
Questa occasione è imperdibili da parte di entrambe le parti. Lo hanno capito alcune aziende locali del mobile imbottito, lo hanno capito altre società che hanno un respiro internazionale, dobbiamo farlo capire anche alle multi nazionali che investono in questo territorio. Matera, la Basilicata, non può più essere considerate solo un’occasione di sfruttamento.
Paolo Verri, DG Fondazione Basilicata Mt2019
Allo stesso Direttore Generale, Paolo Verri, va riconosciuto il merito di aver pensato, da quel grande manager che ha dimostrato di essere, a questa evenienza.
E’ stata infatti sua l’idea che fosse strategicamente importante cambiare il logo, blindando l’utilizzo con un regolamento stringente per chiunque fosse interessato ad esibirlo in co-branding.
Ci ha creduto e deve andare fino in fondo. Matera 2019, Open Future 2019 è un’importante occasione per tutti, specialmente per le aziende.
Ora si tratta di essere pragmatici e di guardare più avanti, alzando l’asticella, agendo come fanno i grandi, senza accontentarsi delle briciole perché, se non si è capito, è più Matera 2019 che aiuta a migliorare l’immagine delle imprese che il contrario. Giuseppe Digilio
Giuseppe Digilio
